-
目標(biāo)訴求群體
1．中老年朋友。
2．家庭主婦。
目標(biāo)消費(fèi)群體
1．14歲以下兒童。
2．中老年朋友。
總策略
1．整合媒體資源，充分結(jié)合產(chǎn)品個(gè)性，展開(kāi)差異化訴求。有效利用各區(qū)域媒體資源，實(shí)現(xiàn)傳播有效性的最大化。主要以廣播媒體、公交媒體、報(bào)紙媒體為主訴媒體，實(shí)現(xiàn)立體化交叉?zhèn)鞑バ?yīng)。
2．建立社區(qū)傳播網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展社區(qū)促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，加強(qiáng)與目標(biāo)訴求受眾的親情化溝通、傳達(dá)信息意識(shí)。主要采取聘請(qǐng)兒科醫(yī)生專(zhuān)家與促銷(xiāo)隊(duì)伍一道，開(kāi)赴幼兒園、生活小區(qū)，開(kāi)展產(chǎn)品知識(shí)、兒童健康護(hù)理知識(shí)的普及推廣服務(wù)活動(dòng)。
3．快速建立、強(qiáng)化終端促銷(xiāo)傳播網(wǎng)絡(luò)。
訴求點(diǎn)
1．健脾開(kāi)胃，促進(jìn)人的肌體對(duì)鈣的吸收。
2．補(bǔ)鈣不如吸收鈣。
3．歡寶、歡寶、為天下的媽媽加一保(險(xiǎn))。
傳播工具
□ 電視傳播工具
作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要工具之一的視聽(tīng)傳播媒介，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得良好傳播效應(yīng)。小兒健脾開(kāi)胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用電視媒體這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹(shù)立小兒健脾開(kāi)胃合劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較高，但傳播效應(yīng)極大、傳播較廣，有助于快速啟動(dòng)市場(chǎng)。
1．產(chǎn)品廣告片
（1）版本。1分鐘、30秒、15秒、5秒。
（2）發(fā)布媒體：地方衛(wèi)視電視媒體。
2．企業(yè)形象專(zhuān)題片
（1）版本。5分鐘、3分鐘、2分鐘、1分鐘。
（2）發(fā)布媒體：地方電視媒體專(zhuān)題時(shí)段。
□ 廣播傳播工具
作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要工具之一的聽(tīng)覺(jué)傳播媒介，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。小兒健脾開(kāi)胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用廣播媒體這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹(shù)立小兒健脾開(kāi)胃合劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，而傳播效應(yīng)較廣，有助于快速啟動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)。
1．產(chǎn)品廣告片。作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。
（1）版本。3分鐘、1分鐘、30秒、15秒、5秒。
（2）發(fā)布媒體：地方廣播媒體。
2．企業(yè)形象專(zhuān)題片
（1）版本。5分鐘、3分鐘、2分鐘、1分鐘。
（2）發(fā)布媒體：地方廣播媒體專(zhuān)題時(shí)段。
□ 報(bào)刊傳播工具
作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要平面?zhèn)鞑スぞ咧�，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。小兒健脾開(kāi)胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用報(bào)紙媒體這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹(shù)立小兒健脾開(kāi)胃合劑的區(qū)域性品牌知名度。
1．平面廣告。作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。訴求功能較好。商家運(yùn)用較多。
（1）版本。1/2版、1/4通欄、半通欄、招商版本。
（2）發(fā)布媒體：《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《遼沈晚報(bào)》《羊城晚報(bào)》《華西都市報(bào)》和地方早晚報(bào)媒體。
2．軟性文章。作為一種功能性很強(qiáng)的軟性傳播工具，具有很強(qiáng)的引導(dǎo)性和煽動(dòng)性。被商家廣為引用。
（1）版本。引人入勝的不同標(biāo)題的軟性廣告文章。
（2）發(fā)布媒體：專(zhuān)業(yè)醫(yī)藥媒體專(zhuān)版。
□ 戶外傳播工具
作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要平面?zhèn)鞑スぞ咧�，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的輔助傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。小兒健脾開(kāi)胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用戶外高桿、路牌、車(chē)體等媒體的廣泛傳播作用，盡快樹(shù)立小兒健脾開(kāi)胃合劑的區(qū)域性品牌知名度。
作為產(chǎn)品推廣、功能訴求的傳播工具。訴求功能較好。商家運(yùn)用較多。
（1）版本。高桿、路牌（100×100CM）、車(chē)體（出租車(chē)后視窗）。
（2）發(fā)布媒體：具體根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，合理選擇高桿、路牌、車(chē)體（出租車(chē)后視窗）媒體發(fā)布。
□ 店堂傳播工具
作為產(chǎn)品品牌訴求傳播的重要新興工具之一，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣的強(qiáng)占店面、吸引消費(fèi)者的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。小兒健脾開(kāi)胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用店堂媒體這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹(shù)立小兒健脾開(kāi)胃合劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，有助于快速提升消費(fèi)者的接觸頻率。
作為產(chǎn)品推廣、功能訴求、形象訴求的傳播工具。
（1）版本。店堂廣告（100×200CM），店面立牌（展牌）（80×100CM），4開(kāi)不干膠彩頁(yè)、A4宣傳彩頁(yè)、臺(tái)牌、吊旗、氣球。
（2）發(fā)布媒體：具體根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，合理選擇醫(yī)藥連鎖店面發(fā)布。
□ 促銷(xiāo)傳播工具
作為產(chǎn)品社區(qū)促銷(xiāo)推廣傳播的重要工具，是一個(gè)產(chǎn)品上市推廣、促銷(xiāo)的強(qiáng)占店面及社區(qū)、吸引消費(fèi)者的重要傳播手段，被眾多商家廣為運(yùn)用，并取得很好傳播效應(yīng)。小兒健脾開(kāi)胃合劑作為一種新產(chǎn)品，也應(yīng)考慮充分利用促銷(xiāo)傳播工具這一媒介的廣泛傳播作用，盡快樹(shù)立小兒健脾開(kāi)胃合劑的品牌知名度。這一傳播媒介的傳播成本較底，有助于快速提升消費(fèi)者的接觸頻率。
作為產(chǎn)品推廣、功能訴求、形象訴求的傳播工具。
（1）版本。禮品表、文化衫、指甲剪、鑰匙扣、臺(tái)歷、掛歷、中國(guó)結(jié)、皮質(zhì)錢(qián)包、皮質(zhì)鑰匙包、簽字筆、太陽(yáng)傘、條幅、促銷(xiāo)綬帶、促銷(xiāo)服、打火機(jī)、太空杯、香皂盒、小方巾、卡通小玩具、生肖小玩具、易拉寶、專(zhuān)版報(bào)紙廣告。
（2）發(fā)布媒體：具體根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，開(kāi)展社區(qū)促銷(xiāo)、店面推廣活動(dòng)時(shí)使用。
媒體投放比例
總發(fā)布費(fèi)用：600萬(wàn)元。
□ 電視媒體：400萬(wàn)元。
□ 廣播媒體：20萬(wàn)元。
□ 戶外媒體：80萬(wàn)元。
□ 報(bào)紙媒體：100萬(wàn)元。
●附件：
1．《軟文系列匯編》；
2．《廣播系列腳本匯編》；
3．《促銷(xiāo)品系列匯編》；
軟文系列之1：起跑篇
家長(zhǎng)們，別讓您的孩子輸在起跑線上
前言：您家的寶寶厭食嗎？
隨著生活水平的日益提高，目前小兒厭食癥的發(fā)病率也在增多。很多兒童患了此癥，影響發(fā)育，身體瘦弱，給家長(zhǎng)帶來(lái)精神負(fù)擔(dān)。
厭食癥是孩子消化功能紊亂的一種表現(xiàn)，在城市兒童中較常見(jiàn)，是指小兒較長(zhǎng)期的食欲減退或消失，甚至厭惡進(jìn)食，多見(jiàn)于1～6歲的城市小孩。臨床常見(jiàn)的厭食癥多由于飲食不定時(shí)、饑飽不勻、常吃小食品、喝高糖濃縮飲料；還有因?yàn)榧彝ゲ缓�、缺乏母�?ài)、精神抑郁、焦慮；也有因?yàn)榛加醒啦 ⑽改c炎、頑固性便秘、慢性支氣管炎、結(jié)核病等，這些原因均能導(dǎo)致消化液分泌減少和消化酶的活性降低，故而沒(méi)有食欲而發(fā)病。
患了厭食癥的孩子，胃腸道平滑肌張力低下，消化液分泌減少，各種消化酶的活性也下降，同時(shí)中樞神經(jīng)系統(tǒng)對(duì)消化功能的調(diào)節(jié)失去平衡。厭食時(shí)間長(zhǎng)了可導(dǎo)致孩子身體瘦弱，營(yíng)養(yǎng)不良，體重明顯減輕，生長(zhǎng)發(fā)育遲緩，抵抗力低，注意力不集中，學(xué)習(xí)成績(jī)下降等嚴(yán)重影響。
兒童厭食的“救兵”來(lái)了！
——小兒健脾開(kāi)胃合劑產(chǎn)品簡(jiǎn)介
小兒健脾開(kāi)胃合劑 (國(guó)藥準(zhǔn)字B20020390號(hào))，是由廣西歡寶藥業(yè)有限公司依據(jù)祖國(guó)醫(yī)學(xué)的傳統(tǒng)理論研制而成，具有益氣健脾、消食開(kāi)胃的功效，主要適用于脾胃虛弱所致的小兒厭食癥，消化不良，并促進(jìn)兒童對(duì)鈣的吸收。經(jīng)廣西藥物研究所進(jìn)行有關(guān)實(shí)驗(yàn)表明，本品有健脾，補(bǔ)血，幫助消化，促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育作用，未見(jiàn)明顯毒副作用。
小兒厭食癥為目前兒科常見(jiàn)病之一，可由多種原因和疾病引起。經(jīng)區(qū)內(nèi)多家國(guó)內(nèi)知名醫(yī)院臨床觀察發(fā)現(xiàn)，小兒健脾開(kāi)胃合劑治療小兒厭食癥可使食欲在一周后即有十分明顯的改善，使孩子由“不想吃飯”變成“想多吃飯”。
兒童正處于長(zhǎng)身體的特殊時(shí)期，對(duì)鈣質(zhì)的需求量較大，本品有溫胃健脾、消食理氣的功效，能提高消化功能、調(diào)節(jié)胃腸蠕動(dòng)、改善大便情況，使患兒體重食欲有明顯增加，提高兒童肌體鈣泵動(dòng)力，有效促進(jìn)鈣質(zhì)吸收的作用。同時(shí)，小兒健脾開(kāi)胃合劑還具有服用方便、口感較好，易被患兒接受等特點(diǎn)，而且療效確切，未見(jiàn)不良反應(yīng)，是一種治療小兒厭食癥理想的安全可靠的兒童用藥。
軟文系列之2：吸收篇
已在《人民保健報(bào)》投放。
打開(kāi)人體鈣吸收的新篇章
鏈接：膳食中的鈣需要在人體內(nèi)經(jīng)過(guò)復(fù)雜的消化吸收過(guò)程，才能真正成為人體組成的一部分，發(fā)揮其重要的生理作用。食物中的鈣主要運(yùn)行至小腸的上段，尤其是在胃下面的十二指腸，通過(guò)腸壁而被吸收的。人體吸收鈣的兩個(gè)途徑：
□ 細(xì)胞內(nèi)轉(zhuǎn)運(yùn)途徑
鈣離子首先被腸道內(nèi)一側(cè)的上皮細(xì)胞吞入形成一個(gè)小泡，再緩慢擴(kuò)散至細(xì)胞膜的另一側(cè)，最后通過(guò)鈣泵主動(dòng)轉(zhuǎn)運(yùn)至血液循環(huán)，這種轉(zhuǎn)運(yùn)不需維生素D的參與，但是吸收非常緩慢。在腸道內(nèi)鈣處于正常生理的動(dòng)態(tài)平衡時(shí)，以主動(dòng)吸收為主。
□ 細(xì)胞外旁路途徑
當(dāng)腸腔內(nèi)鈣離子濃度較高時(shí)，一部分鈣離子就能通過(guò)細(xì)胞旁路途徑，順著濃度梯度直接彌入血液。
鈣與健康
鈣與疾病、健康、生命的關(guān)系，對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)是個(gè)問(wèn)題。現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的發(fā)展，對(duì)這個(gè)關(guān)系有了一定程度的了解，這個(gè)了解對(duì)人的保健、健康成長(zhǎng)和疾病的防治是相當(dāng)重要的。
根據(jù)研究，人體是由元素所構(gòu)成，人體各種元素不僅構(gòu)成人的生命，同時(shí)也是生命需要的動(dòng)態(tài)常量。由于元素構(gòu)成人體的內(nèi)環(huán)境。而內(nèi)環(huán)境的穩(wěn)定與平衡也是人體健康的必需條件。顯而易見(jiàn)，元素與健康及疾病的關(guān)系密不可分。維持生命需要?jiǎng)討B(tài)常量已成為廣大人民健康的迫切需求，也是醫(yī)療衛(wèi)生工作者維護(hù)和促進(jìn)人們健康、預(yù)防和治療疾病的繁重任務(wù)。
其中元素鈣是人體最豐富的礦物質(zhì)，成年人含鈣元素占人體重的1.5％－2％，（即1200-2000克）。鈣99％存在骨骼和牙齒中，這些細(xì)胞質(zhì)中的鈣鹽（主要是磷酸鈣）使機(jī)體具有堅(jiān)硬的結(jié)構(gòu)支架；其余l(xiāng)％則存在人體的血液、軟組織、細(xì)胞外液中，這些少量的鈣起著很多重要的生理機(jī)能作用。如血液凝固，肌肉的收縮與舒張、神經(jīng)沖動(dòng)傳遞，細(xì)胞壁的通透性，酶的活性等。此外，鈣離子對(duì)人體垂體、性腺等內(nèi)分泌激素的分泌有決定的影響。因此，鈣離子對(duì)神經(jīng)、內(nèi)分泌、呼吸、循環(huán)、消化、泌尿、生殖等系統(tǒng)有著功能密切相關(guān)的生理過(guò)程，有舉足輕重的作用。近年來(lái)，由于科學(xué)研究方面的快速發(fā)展，提示鈣在生命過(guò)程中，肩負(fù)著第二信使的重任及具有出人意料的藥理作用。
缺鈣不僅會(huì)使牙齒變得疏松，還很容易被口腔的細(xì)菌腐蝕導(dǎo)致齲齒。人的牙齒發(fā)育從胚胎第六周開(kāi)始，乳牙的鈣化最早發(fā)生于胚胎第13周，釉質(zhì)的成熟過(guò)程開(kāi)始于牙齒萌出之前，持續(xù)到牙齒萌出到口腔的一段時(shí)間。因此，孕婦的營(yíng)養(yǎng)缺乏會(huì)影響胎兒牙齒基質(zhì)形成的鈣化過(guò)程。出生后的頭六個(gè)月為嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育的快速期，這段時(shí)間內(nèi)嬰兒所需的鈣質(zhì)相對(duì)高于成人。如若不然，不但會(huì)影響嬰兒身體發(fā)育,還會(huì)影響牙齡發(fā)育及牙齡釉質(zhì)發(fā)育不全。如果孕婦缺鈣,胎兒出生后煩燥、多汗、厭食、夜啼、毛發(fā)稀疏發(fā)黃、枕禿、夜間驚叫、長(zhǎng)牙、學(xué)走路比正常兒童晚、體弱多病、易患手足抽搦、感冒、氣管炎、濕疹、近視眼、齲齒、多動(dòng)癥、哮喘、過(guò)敏性濕疹、關(guān)節(jié)疼、骨疼及方顱、囪門(mén)閉合晚等癥狀。小兒因缺鈣所至佝僂病骨骼變形、出現(xiàn)串珠肋、雞胸、駝背、脊柱側(cè)彎、骨盤(pán)變形、X型腿或O型腿遺為終生。
1988年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)修訂的成人鈣供給量為：成人每日800毫克，孕婦、乳母每日1500毫克，但實(shí)際我國(guó)人民的鈣攝入量長(zhǎng)期偏低，全國(guó)平均每人每日約500毫克。國(guó)外醫(yī)學(xué)專(zhuān)家建議，鈣的每日推薦量應(yīng)隨個(gè)體變異和年齡的變化而異：如嬰兒（0-1歲）每日400毫克，兒童每日為600－800毫克，青少年每日1000毫克，孕婦、產(chǎn)婦每日1200毫克。
補(bǔ)鈣，不如吸收鈣
補(bǔ)鈣，一個(gè)并不陌生的話題，時(shí)到今天，人們已經(jīng)不僅從傳統(tǒng)的喝骨頭湯、喝牛奶、吃珍珠粉中轉(zhuǎn)變?yōu)榉醚a(bǔ)鈣制劑為主的方式來(lái)補(bǔ)充鈣。2000年3月我有幸參加了中華醫(yī)學(xué)會(huì)組織有關(guān)專(zhuān)家參加的鈣制劑研究和開(kāi)發(fā)的會(huì)議，通過(guò)學(xué)術(shù)報(bào)告、專(zhuān)家評(píng)介，記者問(wèn)答等形式，展示了我國(guó)在鈣制劑領(lǐng)域的一系列最新科研成果，明確了鈣的吸收機(jī)制，鈣在小腸部位被吸收包括：主動(dòng)吸收，主要在十二指腸近端處，吸收過(guò)程中需要能量，鈣的主動(dòng)吸收是一個(gè)可飽和吸收過(guò)程，即通過(guò)該過(guò)程所能吸收的鈣數(shù)量有一個(gè)最大值，因它受許多因素的影響。另一方面，鈣的被動(dòng)吸收部位發(fā)生在小腸空腸遠(yuǎn)端及回腸處，該過(guò)程不需要能量的，被動(dòng)吸收的一個(gè)最大特點(diǎn)是不可飽和的吸收過(guò)程，但其吸收率比較少，約10％左右。
人們了解補(bǔ)鈣的吸收機(jī)制之后，就積極從鈣的產(chǎn)品中去選擇，按照人的每日需要量來(lái)補(bǔ)充，但是卻又忽視了一個(gè)機(jī)體的體制有無(wú)其他影響鈣吸收的疾病問(wèn)題，常見(jiàn)的有小兒厭食癥、肺炎、上呼吸道感染、小兒腹污等都得從病因上做作徹底治療。尤其是常見(jiàn)的患小兒厭食癥，由于較長(zhǎng)時(shí)間的缺乏進(jìn)食欲望，食欲減退、挑食、偏食等，患兒臨床表現(xiàn)為：面色蒼黃、形體消瘦、食欲不振、煩躁不安、活動(dòng)減少、肌肉松弛、抗病能力減弱、易患消化道及呼吸道疾病，體質(zhì)更進(jìn)一步虛弱。雖然想補(bǔ)鈣及各種營(yíng)養(yǎng)素（包括蛋白質(zhì)、碳水化合物、脂肪尤其是不飽和脂肪酸、EPA和DHA、礦物質(zhì)及維生素等）機(jī)體都很難吸收。
這一問(wèn)題引起廣西歡寶藥業(yè)有限公司的醫(yī)藥專(zhuān)家密切注意，以他們敏銳的科學(xué)洞察力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)作風(fēng)和濃厚的科研功底，成功研究出《小兒健脾開(kāi)胃合劑》，并經(jīng)過(guò)廣西中醫(yī)學(xué)院第一附屬醫(yī)院、廣西區(qū)人民醫(yī)院、廣西婦幼保健院對(duì)100例脾胃氣虛患小兒厭食癥的患兒進(jìn)行了臨床驗(yàn)證，結(jié)果證明《小兒健脾開(kāi)胃合劑》具有健脾益氣功效，并獲得了國(guó)藥B20020390號(hào)的批文。
小兒健脾開(kāi)胃合劑為什么能促進(jìn)鈣吸收？
中醫(yī)學(xué)認(rèn)為：脾主運(yùn)化，脾的主要功能是運(yùn)化水谷精微，把食物的精華輸步送到全身各處。例如“素問(wèn)說(shuō)：飲入于胃，游溢精氣，上輸于脾，脾氣散精，上為于肺。”（經(jīng)脈別論），又說(shuō)：“脾主為胃行其津液者也�！保ㄘ收摚�，這是說(shuō)明脾臟具有運(yùn)化水谷精微及輸布津液的功能。精與津液都是滋養(yǎng)人體各部分必需的物質(zhì)。若是脾臟的運(yùn)化能力不足，則不能把食物的精微很好的輸送到全身各處，它所表現(xiàn)的癥狀是得食而不能消化的腹脹和多食善饑的腹脹，以及由此而引起的肌肉消瘦、精神疲乏等。脾不僅能運(yùn)化水谷精微，并且能運(yùn)化水濕，如果脾氣虛弱。失卻了運(yùn)化水濕的能力，就會(huì)引起疾病，如大征溏瀉、肌膚浮腫。
另外從脾的性能上來(lái)認(rèn)識(shí)，因?yàn)槠⒑臀赶嗷ケ砝�。胃為水谷之海，胃主腐熟水谷為后天給養(yǎng)的泉源，胃主腐熟水谷，脾主運(yùn)化水谷。輸步津液，二者分工合作，共同完成后天給養(yǎng)的任務(wù)，人們常說(shuō)：胃是先天之本，脾胃為后天之本，具真實(shí)的意義就很明白了。
由于小兒得了厭食癥，體重減輕，發(fā)育遲緩，抗病能力減弱，不僅危及兒童的身體健康，影響兒童的生長(zhǎng)發(fā)育，而且引發(fā)其他疾病，家長(zhǎng)與醫(yī)務(wù)人員應(yīng)該積極配合治療。而《小兒健脾開(kāi)胃合劑》在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)臨床驗(yàn)證，該產(chǎn)品組方合理，集10味純中藥于一體，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)健脾開(kāi)胃功效，增強(qiáng)人體鈣泵動(dòng)力，促進(jìn)人體對(duì)鈣的吸收，而且針對(duì)引起本病的病因，主要是脾胃的功能失調(diào)，組方重以促脾益胃、化濕消滯為主，在三個(gè)醫(yī)療單位嚴(yán)密觀察，患兒服用該藥后一般第五天食欲開(kāi)始能主動(dòng)進(jìn)行，乏力好轉(zhuǎn)，至第十五天患兒明顯進(jìn)食，乏力消失，大便正常，面色紅潤(rùn)，發(fā)鈣復(fù)查由原來(lái)服藥前的367mg／g升高至601.5mg／g。由此說(shuō)明《小兒健脾開(kāi)胃合劑》組方正確，安全可靠，且療效顯著，對(duì)提高人體對(duì)鈣及其它營(yíng)養(yǎng)素的吸收和應(yīng)用，符合新的理論要求，從而悟出一個(gè)道理，健脾不僅從根本補(bǔ)鈣，提高鈣的吸收，而且能促進(jìn)其它營(yíng)養(yǎng)素的吸收，對(duì)促進(jìn)健康方面更有保障。
軟文系列之3：厭食篇
已在《人民保健報(bào)》投放。
消除小兒厭食刻不容緩！
相關(guān)新聞連接：
全國(guó)有近90%的兒童遭受營(yíng)養(yǎng)不良的騷擾，而這些都因?yàn)閰捠�、消化不良、消化系統(tǒng)不吸收鈣等因素從中作梗，面對(duì)罪魁禍?zhǔn)住?BR>來(lái)自北京、上海、廣州、武漢等城市的相關(guān)報(bào)道：歡寶藥業(yè)星神牌小兒健脾開(kāi)胃合劑掀起一場(chǎng)拒絕兒童厭食，促進(jìn)兒童健康新革命！新浪潮！五大功效，獨(dú)家打造。
◎ 有效治療小兒厭食！
◎ 有效呵護(hù)兒童嫩弱的脾胃！
◎ 保證兒童脾胃健康成長(zhǎng)！
◎ 增強(qiáng)兒童鈣泵動(dòng)力，有效促進(jìn)兒童消化系統(tǒng)對(duì)鈣的吸收！
◎ 消除兒童營(yíng)養(yǎng)不良！
解決小兒厭食，確實(shí)是父母?jìng)兊囊淮箅y題！
不少家長(zhǎng)常為自己的孩子否吃飯而發(fā)愁，奶奶或爺爺；爸爸或媽媽?zhuān)蚴潜Ｄ钒⒁虨槲购⒆映燥堊弑榱私诸^馬路、抱得手發(fā)酸，走得腿發(fā)軟，孩子嘴里含著一口飯就是不往下咽，有些孩子一說(shuō)吃飯就哭個(gè)不停，這樣長(zhǎng)時(shí)間缺乏進(jìn)食欲望，或者挑食、偏食。長(zhǎng)時(shí)間有以上癥狀的孩子，醫(yī)學(xué)上叫小兒厭食癥。幾乎所有的家庭都會(huì)遇到此類(lèi)問(wèn)題。
厭食癥的小兒臨床表現(xiàn)為面色蒼黃、形體消瘦、食欲不振、煩躁不安、活動(dòng)減少、肌肉松馳，抗病能力減差，易患呼吸道和消化道疾病，如傷風(fēng)感冒、腹瀉等。
引起小兒厭食癥的原因很多，其病因也較復(fù)雜，可能與疾病、不良飲食習(xí)慣及精神因素等有關(guān)系。
小兒厭食與脾胃關(guān)系密切！
祖國(guó)中醫(yī)認(rèn)為，大多數(shù)小兒厭食與脾胃功能失調(diào)行關(guān)。脾與胃互為表里，脾主運(yùn)化，胃主受納腐熟，脾健則運(yùn)，脾虛則失運(yùn)，郁而積，胃氣不振，不能受納水谷，故厭食。而導(dǎo)致小兒牌胃功能失調(diào)的主要病因有：
乳食不節(jié)，喂養(yǎng)不當(dāng)，家長(zhǎng)因過(guò)份溺愛(ài)獨(dú)生子女，片面追求小兒食物營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，給予肥甘厚味之品，超越了小兒的脾胃運(yùn)化功能。另外，小兒常吃零食、冷飲、糖果、糕點(diǎn)、巧克力、偏食、挑食、進(jìn)食無(wú)規(guī)律等都可使小兒脾胃受傷，受納運(yùn)化功能失調(diào)。
先天稟賦不足，出生后即體虛食差（如低體重兒、早產(chǎn)兒），亦可使脾胃虛弱不和，納運(yùn)失常。
家長(zhǎng)因?qū)⒆拥倪^(guò)錯(cuò)經(jīng)常追問(wèn)、責(zé)罵，或限制小兒的自由，以及人托或上幼兒園等環(huán)境的變化，都可使小兒情緒郁怒，而郁怒則傷肝滯脾，亦可致運(yùn)化失常，納差厭食。西醫(yī)認(rèn)為小兒經(jīng)常吃甜零食和喝甜飲料、甜果汁、汽水等均可使血糖濃度保持在較高水平，從而抑制人體大腦中的攝食中樞，而使飽食中樞持續(xù)興奮，使孩子沒(méi)有饑餓感，而產(chǎn)生厭食。此外冷飲刺激孩子?jì)赡鄣奈改c道，易導(dǎo)致消化功能紊亂。吃飯不定時(shí)、生活無(wú)規(guī)律會(huì)影響神經(jīng)調(diào)節(jié)功能和消化液分泌。這些均可引起小兒食欲不振或者說(shuō)不吃正餐。
小兒厭食，后果不堪設(shè)想！
厭食癥的后果是能量和營(yíng)養(yǎng)素的攝人不足，常此以往，可造成孩子體內(nèi)營(yíng)養(yǎng)素缺乏和營(yíng)養(yǎng)素之間平衡失調(diào)。尤其是蛋白質(zhì)攝入不足，進(jìn)而影響小兒生長(zhǎng)發(fā)育和智力發(fā)育。小兒生長(zhǎng)發(fā)育迅速，物質(zhì)代謝旺盛，需要營(yíng)養(yǎng)相對(duì)較高，而消化功能尚未成熟，故小兒厭食極易導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)不良，引起消瘦，身高和體重低于同齡小兒。煩躁不安、活動(dòng)減少，易患傷風(fēng)、感冒、支氣管炎等呼吸道疾病及消化不良和腹瀉等消化道疾病。
各種營(yíng)養(yǎng)素如銅、鐵、鈣、鋅等微量元素和礦物質(zhì)以及多種維生素和氨基酸、碳水化合物的缺乏，血、尿中淀粉酶的含量降低和消化酶分泌功能及腸道吸收功能的下降。這樣由于長(zhǎng)期厭食得不到糾正造成營(yíng)養(yǎng)不良，抵抗力下降，容易發(fā)病，發(fā)病又導(dǎo)致食欲減退形成亞性循環(huán)。
救星就是救星！小兒健脾開(kāi)胃合劑不負(fù)眾望
孩子得了厭食癥后，家長(zhǎng)不要太著急，不要盲目吃藥，更不要聽(tīng)信江湖巫醫(yī)的甜言蜜語(yǔ)，亂投藥，而應(yīng)該積極尋找厭食癥的原因，以便對(duì)癥處理。如：小兒得了厭食癥，體重減輕，抗病能力減弱，不僅危及兒童的身體健康，影響兒童的生長(zhǎng)發(fā)育，而且可引發(fā)其他疾病，應(yīng)積極治療，引起本癥的病因，主要是脾胃功能失調(diào)，中醫(yī)治療以健脾益胃，化濕消滯為主，常用中藥方劑有山楂、麥芽、山藥、薏苡仁、雞內(nèi)金、萊菔子等。亦可選用中成藥治療
這只是治療和預(yù)防小兒厭食癥最常用的一些方法，事務(wù)繁忙的家長(zhǎng)們不防選擇一些經(jīng)科學(xué)研究，并經(jīng)過(guò)臨床證實(shí)對(duì)糾正小兒厭食癥有較好的作用的藥品推薦給讀者，如小兒健脾開(kāi)胃合劑、消食片等。
小兒健脾開(kāi)胃合劑是以黃芪、白術(shù)、山藥、大棗、山楂、蓮子、枸杞子、陳皮、珍珠層粉、甘草、蜂蜜等為主要原料，結(jié)合現(xiàn)代科技精制而成，具有益氣健脾、消食開(kāi)胃、調(diào)節(jié)胃腸蠕動(dòng)、改善大便情況，適用于脾胃虛弱所致的小兒厭食癥。使患兒食欲和體重明顯增加。本品中的黃芪、大棗、山楂、陳皮、珍珠層粉、甘草等主要成分，具有健脾開(kāi)胃又促進(jìn)鈣質(zhì)吸收的作用，兒童正處于長(zhǎng)身體和長(zhǎng)身高的特殊時(shí)期，對(duì)鈣質(zhì)的需求量較大，對(duì)缺鈣的小兒服用本品能促進(jìn)鈣的吸收和利用，從而達(dá)到標(biāo)本兼治的功效，促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育作用。
廣播廣告片腳本系列之1分30秒：親情提示篇
已在《廣西經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)》投放10萬(wàn)元，每天6次。高頻率轟炸。
歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑廣播廣告文案（1）
企業(yè)：廣西歡寶藥業(yè)有限公司
題目：歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑“親情提示篇”
時(shí)間：1分30秒
兒童音樂(lè)、兒童玩鬧聲效
女聲一：歡迎光臨歡寶兒童樂(lè)園！
女聲二：哇！為什么這里的小朋友健康聰明，又可愛(ài)又充滿了活力？
女聲一：因?yàn)樗麄兌加袣g寶兒童專(zhuān)家的悉心照顧
男聲：我是歡寶兒童專(zhuān)家，很多家長(zhǎng)都問(wèn)我，怎樣才能讓寶寶愛(ài)吃飯，多吃飯，怎樣才能讓寶寶在日常飲食中吸收鈣質(zhì)？其實(shí)，大多數(shù)的孩子厭食是因?yàn)椴涣嫉娘嬍沉?xí)慣，不合理的飲食方式，不佳的進(jìn)食環(huán)境及家長(zhǎng)和孩子的心理因素造成的。
女聲一：現(xiàn)在，歡寶藥業(yè)針對(duì)普遍存在的兒童厭食問(wèn)題，為廣大家長(zhǎng)開(kāi)發(fā)出了“歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑”讓寶寶健脾開(kāi)胃，吃好吃飽！并有效促進(jìn)對(duì)鈣的吸收�！皻g寶小兒健脾開(kāi)胃合劑”甜中帶酸，口感良好，寶寶都愛(ài)喝！，
男聲：“歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑”有效解決小兒厭食問(wèn)題與促進(jìn)對(duì)鈣的吸收，讓您的寶寶從兒童時(shí)期開(kāi)始，骨骼、內(nèi)臟、大腦的發(fā)育都達(dá)到最佳狀態(tài)，為孩子將來(lái)一生的健康打好基礎(chǔ)！
男女聲（合）：廣西歡寶藥業(yè)有限公司
歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑
讓您的寶寶吃飽吃好，補(bǔ)充鈣質(zhì)，充滿活力！
廣播廣告片腳本系列之30秒：親情提示篇
已在《廣西經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)》投放10萬(wàn)元，每天6次。高頻率轟炸。
歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑廣播廣告文案（2）
企業(yè)：廣西歡寶藥業(yè)有限公司
題目：歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑“親情提示篇”（短版）
時(shí)間： 30秒
兒童音樂(lè)、兒童玩鬧聲效
女聲：歡迎光臨歡寶兒童樂(lè)園！
男聲：我是歡寶兒童專(zhuān)家，現(xiàn)在，歡寶藥業(yè)針對(duì)普遍存在的兒童厭食問(wèn)題，為廣大家長(zhǎng)開(kāi)發(fā)出了“歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑”，讓寶寶健脾開(kāi)胃，吃好吃飽！并有效促進(jìn)孩子對(duì)鈣的吸收，為孩子將來(lái)一生的健康打好基礎(chǔ)！
男女聲（合）：廣西歡寶藥業(yè)有限公司
歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑
讓您的寶寶吃飽吃好，補(bǔ)充鈣質(zhì)，充滿活力！
廣播廣告片腳本系列之30秒：飲食開(kāi)胃篇
歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑廣播廣告文案（3）
企業(yè)：廣西歡寶藥業(yè)有限公司
題目：歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑“飲食開(kāi)胃篇”
時(shí)間： 30秒
媽媽?zhuān)盒毠�，再吃一口吧�?BR>小寶：我要玩游戲。。。。。
奶奶：小寶乖，奶奶來(lái)喂你！
小寶：我吃飽啦！
媽媽?zhuān)话�，我們家的小寶開(kāi)飯不開(kāi)心，多吃不樂(lè)意，真是拿他沒(méi)辦法。
女聲：現(xiàn)在好了，有歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑，讓您的寶寶健脾開(kāi)胃，吃飽吃好，并有效促進(jìn)兒童對(duì)鈣的吸收。歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑甜中帶酸，寶寶都愛(ài)喝！
小寶：我是健康小寶寶！每天吃得肚子飽飽！
媽媽?zhuān)海ㄐβ�。。。。。�?BR>男聲： 歡寶小兒健脾開(kāi)胃合劑
作者簡(jiǎn)介：許廣崇，男，1965年3月19日生，廣西天等人，文案怪才。文章散見(jiàn)《粵港信息日?qǐng)?bào)》《市場(chǎng)周刊》等。《廣告？品牌？》（編著中）。多家報(bào)刊特約撰稿人。 南寧市高崇企業(yè)策劃有限公司CEO 廣西醫(yī)藥策劃網(wǎng)、廣西安全生產(chǎn)網(wǎng)ＣＥＯ 廣東電視臺(tái)企管中心廣西辦事處總監(jiān) e-mail:xugaochong@163.com ＱＱ：330236576 地址：南寧市大學(xué)西路10號(hào) 瑞士花園銀湖10棟B座802室 郵編：530003